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从百度信息流日活破亿,谈威胁今日头条的到底

发表日期:2017-07-30 17:02文章编辑:大平平浏览次数: 标签:

最近百度发布了Q2 季度财报,其净利润44. 15 亿人民币(约合6. 51 亿美元),同比增长82.9%,移动营收占比72%,高于去年同期的62%。而这些数据也让资本更为看好百度的潜力,也让其在开盘后大涨 7 个点。

本次财报除了强调人工智能之外,本次还重点谈到了内容分发,目前百度信息流日均活跃数已经达到1亿规模,成为继手机百度等产品之后,百度的又一个日活过亿的重磅产品。今日头条达到这一数据用了整整5年时间,而百度信息流用时仅为一年,这也是百度收入增长的一支重要力量。

内容分发市场已成各家争夺的重点,除了百度,腾讯、阿里以及各大新闻客户端们,均在信息流领域发力,并展示出了不小的实力,而在各家的合力之下,今日头条原本的市场份额也在受到一路的挤压,此次百度信息流过亿的日活,则是一个标志性信号,而借此我们可以再来看一下究竟什么才是头条的威胁。

渠道分发的威胁

内容分发市场目前虽然仍然处于混战阶段,但无论如何打下去,可以预判的是,这个行业的最终都不会出现一家独大的局面,而是依然保持数家共同分食的局面。

原因在于信息流本质上并不是一个拥有很强壁垒的商业模式,但凡拥有渠道优势的产品,就可以轻易加入信息流模式,实现更多的额外的商业价值,只要渠道在,信息流市场就在。

而总体来看主要有这几大对手。

1)工具类产品渠道,目前大量拥有千万级别、过亿级别的工具类产品都已经加入信息流产品,构建自身矩阵联盟。

以百度为例,其为旗下月活过亿的百度地图、百度网盘等明星产品接入了信息流,此外其还与WIFI万能钥匙、墨迹天气等国内顶工具类产品达成合作,实现信息流内容内容分发,构建起了强大的信息流分发体系。

2)手机捆绑渠道,另一个分食信息流市场的则是手机渠道,《根据QM的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》显示,一点资讯的月活数据超过了今日头条,达到 18093 万的月活,超过头条的 17826 万,统计中包含了一点资讯合作方小米与oppo的相关数据。

这也说明拥有海量出货能力的手机厂商,也有能力在信息流分发市场上能够占据一席之地。

3)搜索渠道,百度信息流的增长,也是一支重要力量,但这又与其他渠道不同,百度还天然握有用户的搜索数据,当其他渠道类产品需要摸索前进时,百度可以在搜索数据的基础之上一步到位的为用户推荐其感兴趣的内容,完成迭代。

而此次百度信息流日活跃数能够破亿,也正式得益于搜索数据优势,而百度阶段性的成功,也引发了另一个搜索巨头的模仿,谷歌也与近期在其APP中加入了信息流推荐,效仿百度。

内容平台的威胁

头条目前正在不断孵化各种垂类,如火山直播、西瓜视频、悟空问答等等,这一方面是头条对于流量的精细化运营,而另一方面则是整个内容产业,迎来了自己的黄金时代,而头条也要进入这些市场分一杯羹。

因此,值得关注的是那些本来在各个垂类内容领域拥有壁垒优势的对手。

在直播领域,微博和陌陌已是最大赢家,其地位无可撼动,短视频领域,头条虽然进击凶猛但是却面对着真实的版权问题,此前还遭遇到腾讯与搜狐的版权诉讼,而在其大力进军的问答领域,其主要流量依然来自于头条APP,而用户对于其独立产品尚无太大品牌感知,难以独立,而对面的知乎则早已进入知识付费阶段。

因此,垂类内容平台由于有先发优势,并在垂类领域深耕多年,因此在内容时代,其价值也正在越来越大,对手无法轻易超越。

因此,目前BAT也已都已经进入到内容生态阶段,各自都拥有好几个阶段的内容池,并将海量的内容分发到各个产品线中,如阿里会分发到UC浏览器、高德地图、支付宝天天有料等等,而腾讯则会分发到腾讯新闻、QQ看点、天天快报、微信看一看等等诸多产品中,而百度本身就是做搜索起家,因此在分发上更为注重。

以百度为例,旗下拥有百度知道、百度百科、百度文库、百度贴吧等诸多内容产品,但与头条不同的是,十几年的深耕,百度旗下的这些产品也早已有了自己的品牌,并受到用户的认可。

在内容生态时代,用户需要在不同场景下获取不同的内容,百度旗下这些积累数年的产品线对于整个百度的内容生态来说,其既可以为整个百度内容生态提供内容池,同时又可以自成一体,自己完成内容的生产到分发全过程,而其价值在内容时代也正在变得越来越大,这也正是今日头条所渴望的。

内容同质化的威胁

目前头条已经抽走大量对于自媒体图文内容的补贴以及流量,将其投入到短视频当中,宣布要在 2017 年向短视频投入 10 亿补贴,可以看出通过自媒体图文内容获取用户的方式,已经进入到阶段性瓶颈阶段,短视频更像是其最后一搏。

反观头条的对手们,其仍然在加大补贴力度,腾讯芒种2. 0 拿出 10 亿,阿里大鱼拿出 10 亿,网易号拿出 10 亿等等,而这些平台对于图文类自媒体、短视频类自媒体一起扶持,毫不手软,这样一来的结果很明显,各个平台都能够吸引优质的自媒体入住,各平台的内容都趋于相同,头条不具备独家优势。

但国民总时间又是固定的,大量渠道类产品分发的内容趋于相同,用户的满意度趋于相同,也越来越不会挑剔通过某一款客户端来满足自己的信息流阅读需求,头条早期的先发优势也将越来越弱化。

因此,在这样互相挤压的格局之下,头条弱还要想保持高速增长,则必须考虑在未来打造出独家优质内容的壁垒,让用户有非用不可的理由。

结语:

百度信息流破亿这件事,反应的是信息流市场的整体繁荣,而对于今日头条来说,其也在面临着那些拥有渠道壁垒、内容壁垒平台的威胁,在内容越来越同质化之下,寻求差异化,寻求不同场景下的内容分发,过度到内容生态,才是值得思索的事情。

而此时,百度多年积累的优势也正在逐渐显现出来,在百度Q2 净利润同比增长82.9%之后,基于信息流,基于整个内容分发生态,其还有更大的上涨空间。

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